/// Production /// SMM
PAPA Barvillage Moscow
– проект международного формата FnB, трехуровневый бар-корт почти на 2000 кв. м. в центре Москвы
ЗАДАЧа
Cоздать и реализовать коммуникационную стратегию к открытию PAPA Barvillage, имея только описание проекта и рендеры будущего помещения.
Он разбудит в тебе чувства, которые ты так долго прятал в пыли беспощадного города.
Разработку стратегии мы начали с описания потенциальной целевой аудитории заведения. Её стали современные молодые люди, которые интересуются развлечениями, ищут новые впечатления, но при этом стараются сохранять ресурсный баланс, ценят комфорт, любят хороший звук и следят за трендами.

Целевую аудиторию мы поделили на 3 сегмента:
Сегмент 1:

Дети богатых родителей
Майя, 24 года.

Не считает деньги, не знает, сколько стоят горящие путевки на Бали – берет прямые рейсы и прилетает в готовую виллу. Впрочем, Бали ей не так уж интересен, когда есть возможность учиться и стажироваться в любимом деле где-нибудь в США.

Майя переменчивая, быстро увлекается и живет одним днем. Самое страшное для нее – это привычка. Привычка носить одно и то же, ходить в одни и те же клубы, пить одни и те же напитки. Она легко отменяет все дела, когда друзья зовут ее потусить.

Майе доступно всё, и это заставляет ее скучать. Поэтому от путешествий и встреч с друзьями она ждет адреналина – он возвращает Майе интерес к жизни.

Сегмент 2:

Бизнес-ориентированные
Дмитрий, 36 лет.

Он разбирается в бизнесе, финансах и политике, при этом не теряет интерес к трендам. Дмитрий следит за собой, любит систематичность во всем.

Он много работает и тратит много сил на бизнес-встречи. Поэтому для него особую ценность представляет время, когда он может расслабиться один или в компании близких.

Дмитрий не гонится за последней версией iPhone, его смартфон вполне надежный. Он знает, что будет есть на завтрак и что будет пить вечером. Он не будет пробовать все трендовые коктейли подряд. Возможно, один новый за вечер – и тот по рекомендации.

Сегмент 3:

Гости столицы
Чендлер Бинг, 35 лет

Турист из Америки, ведомый желанием исследовать. Он начинает планировать поездку заранее, но, насмотревшись на достопримечательности в Google, зарывается в местных блогах и сообществах, чтобы найти какие-то по-московски самобытные места и развлечения. Возможно, он даже заранее знакомится с кем-то из Москвы, кто позже сможет стать его проводником по «темным углам» города.

Чендлер сходит посмотреть на закрытый Черкизон, пройдется рейдом по Кузнецкому мосту, погуляет по Зарядью.

Про PAPA Barvillage он узнает из СМИ, соц. сетей, из карты, от соседа по номеру или из тусовки москвичей, к которым он прибился на Кузнецком мосту.

Общими движущими мотивами ЦА стали:
Интерес
Жажда открытий
Любопытство

Экспериментируй. Только так ты почувствуешь вкус жизни.

Голос бренда
Для общения с целевой аудиторией мы разработали уникальный образ PAPA.

PAPA стал представителем своего племени. Он – остроумный, интеллектуал, дружелюбный и интересный собеседник. Современный, интересующийся трендами, о чем любит поговорить, как и аудитория.

Гости PAPA – его друзья. Он обращается к ним на «ты», сокращая дистанцию. При этом не замыкает свой круг и всегда открыт к новым знакомствам. С «папой» так хорошо, что к нему хочется обращаться снова и снова.

Мегаполис съедает. Твои чувства, инстинкты, желания, твою свободу.
Сопротивляйся. Ищи оазис.
Визуальное воплощение
Основываясь на образе PAPA, мы создали визуальную концепцию с целью подогреть интерес ЦА к открытию. Её основными тезисами стали:

· Urban jungle
· Одержимость вкусом
· Твоё племя

Для съёмки мы привлекли моделей с экзотической внешностью, а фотостудия, согласно концепции, превратилась в «бетонные джунгли» - сет-дизайнер вручную собрал конструкцию из металла и живых растений.

Образы моделей были стилизованы с отсылкой к диким хищным животным, в одежде использовались анималистические принты. Так мы сделали акцент на тему “племени”, дикости, одержимости.


Ливень приходит в самый пик засухи.
Осталось совсем чуть-чуть.

В месяц открытия аккаунт PAPA Barvillage собрал 3 118 новых подписчиков, 1 105 сохранений, охват - 2 254 856 человек. Вишенкой на торте стало полное совпадение описанных сегментов ЦА с гостями PAPA в день открытия.


Бриф

Тип заведения
Услуги
Бюджет
100000 ₽
500000 ₽
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности