/// Production /// SMM /// PR /// Concept /// Strategy

BEATBAR
– Eat, drink, dance
ЗАДАЧа
Разработать и реализовать стратегию подогрева аудитории перед открытием нового заведения с помощью социальных сетей.
Прятать в шкафу можно скелеты и любовников, но не наряды.
Каждый день на 3-ей Советской кипит жизнь, чтобы приблизить долгожданную встречу.
И напомнить, что танцевать - это не преступление.
Пролог
За основу концепции BEATBAR
в социальных сетях мы взяли элементы исторического периода ревущих 20-х и составили якорные тезисы, которые передавали характер этой эпохи и атмосферу заведения.

Ими стали:
  • алкоголь
  • азарт
  • роскошь
  • музыка
  • танцы
  • флапперы
  • бутлегер
  • праздник изобилия
  • хозяин вечеринки (идейный вдохновитель проекта)

Алчность, порок и азарт ходят рука об руку. Кому-то они сулят большой куш,
кому-то – сплошные проблемы.

Ясно одно: кто не рискует,
тот не пьёт шампанское.
Опираясь на выбранные якоря, мы провели фотосессию. И при помощи оживленных кадров и копирайтинга от 3 лица, напоминающего стиль Фрэнсиса Фицджеральда, задали настроение, чтобы привлечь потенциальных гостей. Будущая аудитория заведения аккумулировалась
в аккаунте, а также через форму обратной связи на лендинге.

При этом для создания интриги и акцента на исторической составляющей концепции, было принято решение вместо линейной публикации постов выбрать нестандартный способ подачи контента в виде карт, раскрывающихся из прошлого.

Таким образом в ленте было опубликовано девять карт, после чего мы переворачивали по одной с конца, вызывая живой интерес аудитории.
Первая глава
Открытие BEATBAR задерживалось,
и для продолжения истории мы выделили портреты целевой аудитории, а затем показали
их в аккаунте в виде героев c собственными мотивами и болями.
Первый персонаж: музыкант-искатель, который сделал себя сам. Он и не ждал, что в городе появится место именно для него.

Мотив: единение с творчеством, возвращение к тому, что по-настоящему ценно.

Боль: нет места для души.
Второй персонаж: молодая девушка, гедонистка, светская львица. Сильная и самодостаточная личность.


Мотив: быть в курсе всего, быть первой, кто попробует новое.

Боль: одиночество, реальная жизнь.
Третий персонаж: cемейная пара среднего возраста, состоятельные люди. Они все попробовали в жизни, их брак крепкий, но в нём не хватает новизны и свежести.

Мотив: развеять скуку, разгадать загадку.

Боль: стать старым и скучным.
Боль каждой аудитории закрывало получение приглашения на открытие BEATBAR, которое также было проиллюстрировано видеороликом и опубликовано в соц.сетях.

При этом сами приглашения были выполнены под стать эпохе: текст аудиоролика был записан Александром Нуждиным в стиле радиопередач 20-х годов на русском и английском языках. После чего видеоролик с записью был загружен на YouTube, а на него вела секретная ссылка, которую мы расположили в формате QR-кода на виниловых пластинках 7’.
200 приглашений рассылались адресно, согласно списку гостей из разных групп аудиторий: журналисты, инфлюенсеры, VIP-гости. В качестве дополнения к виниловой пластинке прилагались брендированные шейные платки для дам, нагрудные платки для джентльменов и пригласительная карточка от хозяина вечеринки.

BEATBAR был полностью готов открыть свои двери.
Итоги
С помощью SMM и PR-инструментов реализована стратегия продвижения заведения с атмосферой ревущих 20-х, с использованием эстетики эпохи изобилия, расцвета джаза и ар-деко.

За месяц аккаунт BEATBAR набрал 1240 подписчиков, охват в 32 000 человек, а общая вовлеченность составила 7,4 %, 238 сохранений и 23 репоста при бюджете на таргетированную рекламу в 20 000 рублей.

Для проведения закрытой вечеринки в честь открытия были привлечены ведущий, артисты, музыканты и танцоры, также был прописан сценарий мероприятия и организована презентация хозяина вечера. Офлайн открытие собрало более 200 человек и лист ожидания из гостей.

Бриф

Тип заведения
Услуги
Бюджет
100000 ₽
500000 ₽
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности